Кажется, эпоха устройств, которые пытались быть аксессуарами больше, чем гаджетами, подходит к логическому завершению. Известный инсайдер Digital Chat Station, чьи прогнозы обычно сбываются чаще, чем обещания политиков, сообщил о прекращении развития линейки Xiaomi Civi. На прямой вопрос пользователей о будущем серии информатор ответил максимально лаконично: проект «закрыт», и признаков его возвращения в ближайшем будущем нет.
Финал гламурного эксперимента
Эти сведения фактически ставят точку в многомесячных спекуляциях. Ранее сетью ходили слухи, будто компания готовит Civi 6, который должен был получить топовый чип Snapdragon 8 Elite, камеру на 200 МП и даже отдельную физическую кнопку для функций искусственного интеллекта. Однако реальность оказалась более прозаичной: слабые продажи предыдущих моделей заставили менеджмент пересмотреть стратегию. Когда цифры в отчетах не сходятся, даже «самый стильный» дизайн не спасает от оптимизации портфолио.
Смартфон Xiaomi Civi 5 Pro. Иллюстрация: Xiaomi
Стиль против прагматизма
Серия Civi дебютировала в 2021 году как попытка завоевать женскую аудиторию. Xiaomi сделала ставку на тонкие корпуса, необычные цвета и продвинутые фронтальные камеры с множеством «улучшителей» лица. За время существования линейки мы увидели немало итераций: от оригинального Civi до Xiaomi 14 Civi (который на некоторых рынках фигурировал как 15 Civi). Последние модели пытались усидеть на двух стульях, предлагая не только внешний вид, но и неплохое железо, но этого оказалось недостаточно.
Стоит отметить, что Digital Chat Station имеет высокий кредит доверия. Именно он первым точно раскрыл характеристики Xiaomi 15 и 15 Pro, а также предсказал ранний выход SoC Dimensity 9400. Если он говорит, что серия вышла на покой, то шансы увидеть Civi 6 близки к нулю.
Что мы теряем (или нет)
Основная проблема Civi заключалась в жесткой внутренней конкуренции. Покупателю было сложно объяснить, зачем выбирать нишевое «стильное» устройство, если за те же деньги можно взять базовый флагман или мощный субфлагман Redmi. В условиях, когда рынок перенасыщен, Xiaomi, вероятно, решила сосредоточиться на основных линейках, интегрируя наработки по дизайну и селфи-камерам в массовые модели. Это выглядит как прагматичный шаг в мире, где за «красивые глаза» уже давно никто не переплачивает.
Подобные изменения в стратегии бренда происходят не впервые. Недавно стало известно, что Xiaomi 12 и Poco X5 официально все — компания прекратила поддержку одиннадцати моделей, что еще раз подчеркивает курс на очищение модельного ряда от устаревших и нерентабельных проектов.
